O que as empresas precisam saber antes de patrocinar projetos incentivados

O patrocínio de projetos incentivados é uma excelente oportunidade para empresas que desejam apoiar causas culturais e esportivas, fortalecer sua imagem institucional e ainda obter benefícios fiscais. Mas, antes de investir, é fundamental compreender regras, riscos e como garantir que o recurso aportado gere resultados positivos para a empresa – e para a sociedade. Neste artigo, vamos esclarecer os principais pontos que sua empresa deve analisar antes de patrocinar via leis de incentivo e como a B2R pode ajudar nesse processo.

O que são projetos incentivados?

Projetos incentivados são iniciativas aprovadas em leis específicas do governo federal, estadual ou municipal, permitindo que empresas destinem parte de seus impostos devidos para apoiar atividades culturais, esportivas, sociais e de inovação. Exemplos típicos são projetos da Lei Rouanet, Lei do Esporte (Lei de Incentivo ao Esporte), Pró-Cultura (estaduais), entre outros.

Por que apoiar projetos incentivados?

• Valoriza a imagem institucional: Destaca o compromisso da empresa com o desenvolvimento social e cultural do país.
• Gera benefícios fiscais: Permite deduzir parte dos recursos investidos do imposto devido, diminuindo o custo da ação.
• Promoção e relacionamento: Possibilidade de ativação de marca e envolvimento direto com públicos diversos.
• Responsabilidade social: Contribui de forma concreta para transformar realidades.

O que considerar antes de patrocinar via leis de incentivo?

1. Entenda as regras do benefício fiscal
   Cada lei de incentivo possui normas próprias, como limite de dedução, tipo de imposto que gera abatimento (IRPJ, ICMS, ISS), prazos e documentação exigida. É essencial conhecer essas regras para evitar problemas com o Fisco e potencializar os ganhos da empresa.
2. Verifique a situação do projeto
   Certifique-se de que o projeto está devidamente aprovado na lei de incentivo e autorizado a receber recursos. Solicite documentos como carta de captação ou certificado emitido pelo órgão responsável.
3. Identifique afinidade institucional
   Avalie o alinhamento do projeto com os valores, marcas ou propósitos da sua empresa. Isso favorece uma comunicação transparente e fortalece a ação institucional.
4. Analise a reputação do proponente
   Pesquise sobre a ONG, associação, clube, federação ou produtor responsável pelo projeto. Verifique histórico, credibilidade e transparência.
5. Documente todos os passos
   Toda a operação deve ser formalizada em contratos e comprovada via relatórios, recibos, comprovantes de depósito, entre outros. Isso dá mais segurança jurídica e facilita a prestação de contas.
6. Faça um acompanhamento estratégico
   O patrocínio não termina com a transferência dos recursos. Acompanhe a execução, os resultados e explore as oportunidades de comunicação, relacionamento e ativação da marca.

Quais impostos permitem dedução?

O principal imposto federal para projetos incentivados é o IRPJ, no regime de lucro real, com percentuais de dedução entre 1% e 6% dependendo da lei (Rouanet, Esporte, Idoso, Criança e Adolescente). Em âmbito estadual e municipal, alguns incentivos permitem uso de ICMS e ISS, mas variam conforme a localidade.

Dica prática: Consulte sua área contábil ou um especialista para calcular o potencial de dedução antes do investimento.

Exemplo prático de patrocínio incentivado

Imagine uma indústria que, pela apuração do IRPJ no lucro real, tem imposto devido de R$ 400 mil ao ano. Se apoiar um projeto aprovado na Lei de Incentivo ao Esporte, pode destinar até R$ 24 mil (6% do IRPJ devido) ao projeto. Essa quantia é usada para execução da iniciativa e retorna quase integralmente ao caixa da empresa como abatimento fiscal – ou seja, custo próximo de zero para a empresa, com benefícios institucionais e sociais.

Como garantir a legalidade e potencializar os ganhos?

1. Conte com especialistas: Atuações como as da B2R ajudam a analisar documentos, estruturar contratos, calcular deduções e acompanhar o projeto do início ao fim.
2. Prepare a comunicação dos resultados: Relatórios, mídias e canais próprios divulgam o impacto das ações para diferentes públicos.
3. Faça planejamento anual: Antecipe o aporte e envolva as áreas fiscal, financeira e de marketing da empresa.

Por que contar com a B2R?

A B2R é especialista em projetos incentivados: já apoiou dezenas de empresas a estruturar, escolher e monitorar investimentos via leis de incentivo. Oferecemos análise dos melhores projetos, orientação contábil e jurídica, acompanhamento dos resultados e suporte em todas as etapas, garantindo segurança, transparência e máximo retorno para sua marca.

Conclusão

Patrocinar projetos incentivados pode ser um diferencial estratégico para sua empresa – fortalecendo imagem, impactando vidas e gerando benefícios fiscais. Mas, como vimos, é preciso atenção e conhecimento para agir com segurança e colher resultados realmente efetivos.

Quer estruturar parcerias sólidas e eficazes em projetos incentivados? Fale com a equipe da B2R agora mesmo.